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Gays e lésbicas gastam muito com lazer, em estético e adoram presentear os amigos. Sem filhos e com maior poder aquisitivo que a média nacional, os homosexuais tornaram-se consumidores valiosos e têm motivado uma série de estudos sobre seus padrões de consumo.

O Censo GLS realizou uma pesquisa em março de 2006 e detectou que 36% dos homossexuais se encontram na classe A, 47% na classe B e 16% na classe C.

O Instituto de Pesquisa DataFolha entrevistou homossexuais em São Paulo e constatou que o perfil de renda e escolaridade dessas pessoas é bastante superior ao da média paulistana (50% dos entrevistados têm curso superior completo, contra 14% na população adulta paulistana e 43% ganham mais de R$ 2.600,00 mensais, contra apenas 12% dos paulistanos.

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